SEO optimizacija (Search Engine Optimization) nastoji da prilagodi određene faktore za koje se zna da utiču na pretragu kako bi pojedine stranice učinile privlačnijim od drugih web stranica, koje se nadmeću za iste ključne reči ili ključne fraze. Iako je koncept SEO relativno jednostavan, mnogi još uvek imaju pitanja o specifičnostima, kao što su na koji način se optimizuje lični sajt ili sajt kompanije za pretraživače, kako znati koliko vremena treba potrošiti na SEO ili kako razlikovati “dobar” SEO savet od “lošeg” ili štetnog SEO saveta. Možda je najvažniji aspekt optimizacije pretraživača način na koji zapravo možete iskoristiti SEO da bi pomogli da se poveća relevantan saobraćaj, potencijalni kupci i prodaja za vaše poslovanje. Milijarde pretraga se obavljaju online svakog dana. To znači ogromnu količinu specifičnog saobraćaja. To je osnovni razlog zašto treba da brinete o SEO optimizaciji. Mnogi ljudi traže određene proizvode i usluge. Poznato je da ove pretrage imaju komercijalnu nameru, što znači da posetiovi sajtova jasno pokazuju svojim pretraživanjem da žele da kupe nešto što se nudi na sajtu. Upit za pretragu kao što je "Želim da kupim auto" prikazuje jasnu komercijalnu nameru. Ljudi tragaju za bilo kakvim stvarima koje su direktno povezane sa vašim poslovanjem. Osim toga, vaše ključne reči mogu da označavaju pojmove koji su samo labavo povezane sa vašim poslovanjem. Ovo predstavlja dodatnu priliku za povezivanje sa potencijalnim kupcima kojima ste olakšali put do vašeg sajta, baš pomoću SEO optimizacije. Važno je napomenuti da je Google odgovoran za većinu prometa u pretraživačima na svetu. Ovo se može razlikovati od jedne do druge industrije, ali najverovatnije Google ima dominantnu ulogu u tome na kom mestu će vaša kompanija biti plasirana u pretrazi. Google-ov algoritam je izuzetno složen. Google traži stranice koje sadrže kvalitetne, relevantne informacije koje su odgovarajuće za upit pretraživača. Google-ov algoritam određuje relevantnost tako što „indeksira“ (ili čita) sadržaj vašeg sajta i procenjuje (algoritamski) da li je taj sadržaj relevantan za ono što pretraživač traži, na osnovu ključnih reči koje sadrži i drugih faktora (poznatih kao „signali rangiranja“) . Google određuje "kvalitet" na osnovu brojnih faktora, ali profil linka sajta, broj i kvalitet drugih veb-lokacija koje povezuju stranicu i sajt u celini, su među najvažnijim. Različiti postupci i signali korisnika utiču na to kako će sajtovi biti rangirani, poput toga kako ljudi stupaju u kontakt sa veb-lokacijom, tj. da li pronalaze potrebne informacije i ostaju na veb-lokaciji, ili se "vraćaju" natrag na stranicu za pretraživanje i kliknu na drugu vezu. Ili možda čak nikad ni ne kliknu na vaš sajt, tj. prosto ignorišu ga u rezultatima pretraživanja. Brzina učitavanja sajta, "mobilna prijateljska veza", kao i koliko je jedinstven sadržaj samog sajta takođe utiču na vaše rangiranje. Google konstantno ažurira i usavršava svoj algoritam kako bi osigurao najbolje moguće korisničko iskustvo. Prvi korak u optimizaciji pretraživača je da odredite za šta zapravo optimizujete. To znači da se identifikuju pojmovi koje ljudi traže, takođe poznati kao „ključne reči“, koje želite da vaša veb-lokacija rangira u pretraživačima kao što je Google. Na primer, ako se vaša kompanija bavi prodajom kozmetičkih proizvoda, na vama je da odlučite da li će vaš ključni pojam biti „kozmetički proizvodi“, „prodaja kozmetičkih proizvoda“, „cena kozmetičkih proizvoda“ ili sve do jedne. Postoji nekoliko ključnih faktora koje treba uzeti u obzir prilikom određivanja ključnih reči koje želite da ciljate na vašoj veb-lokaciji. Prvi faktor koji treba razmotriti jeste obim pretrage, tj. koliko ljudi zapravo traži određenu ključnu reč. Što više ljudi traži ključnu reč, to je veća potencijalna publika kojoj možete pristupiti. Nasuprot tome, ako niko ne traži ključnu reč, nema korisnika koji mogu da pronađu vaš sadržaj putem pretrage. Zatim, termin se može često tražiti, ali to ne znači nužno da je relevantan za vaše izglede. Relevantnost ključne reči ili veza između sadržaja na veb-lokaciji i korisničkog upita za pretraživanje je ključni signal rangiranja. I na kraju, ključne reči sa većim opsegom pretrage mogu da pokrenu značajne količine saobraćaja, ali konkurencija za premijum pozicioniranje na stranicama rezultata pretrage može biti intenzivna. Morate da razumete ko su vaši potencijalni klijenti i šta će verovatno tražiti. Koja je njihova svera interesovanja, koji problem žele da reše, kojim govorom se služe prilikom opisivanja potrebnog pojma su samo neka od pitanja na koja vi morate da znate odgovor. Кada odgovorite na ova pitanja, imaćete početnu listu mogućih ključnih reči i domena kako biste lakše pronašli ideje za dodatne ključne reči i postavili neke podatke o opsegu pretraživanja i konkurenciji.